Zara: Χαμός με διαφημίσεις της στη Βρετανία - «Ανθυγιεινά αδύνατα μοντέλα»

Η υπόθεση έρχεται σε συνέχεια μπαράζ παρόμοιων απαγορεύσεων διαφημίσεων στη Βρετανία, με στόχο την καταπολέμηση της προβολής μη ρεαλιστικών και δυνητικά επιβλαβών προτύπων σώματος

🕛 χρόνος ανάγνωσης: 2 λεπτά ┋

Δύο διαφημίσεις της παγκοσμίως γνωστής εταιρείας μόδας Zara απαγορεύτηκαν από την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA), καθώς κρίθηκε ότι παρουσίαζαν μοντέλα που φαίνονταν ανθυγιεινά αδύνατα.

Οι δύο αμφιλεγόμενες διαφιμήσεις

Σύμφωνα με ρεπορτάζ του BBC, η ASA χαρακτήρισε τις εικόνες «ανεύθυνες» και ζήτησε την άμεση απόσυρσή τους. Όπως σημείωσε, στη μία περίπτωση, σκιές και ένα χτένισμα με κότσο αναδείκνυαν ένα «αδύναμο» παρουσιαστικό, ενώ σε άλλη εικόνα, οι έντονα προεξέχουσες κλείδες του μοντέλου θεωρήθηκαν εστίαση στην «υπερβολική αδυναμία».

Οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν στην εφαρμογή και τον ιστότοπο της Zara ως μέρος καρουζέλ εικόνων. Η πρώτη εικόνα αφορούσε ένα κοντό φόρεμα, με την ASA να σημειώνει ότι οι σκιές έκαναν τα πόδια του μοντέλου να φαίνονται «υπερβολικά λεπτά», ενώ η στάση του σώματός της δημιουργούσε παραμορφωμένες αναλογίες.

Η δεύτερη διαφήμιση αφορούσε πουκάμισο με βαθύ ντεκολτέ, σε μια πόζα όπου οι κλείδες του μοντέλου προεξείχαν ιδιαίτερα. Η ASA έκρινε πως η εικόνα αυτή «επικεντρώνεται με ανεύθυνο τρόπο στην ακραία αδυναμία».

Ad watchdog slams Zara over ‘unhealthily thin’ model photos https://t.co/cn4fI52GUt pic.twitter.com/KR6Jj6jcua
— The Independent (@Independent) August 6, 2025

Η «απολογία» της εταιρείας

Η Zara, από την πλευρά της, προχώρησε άμεσα στην απόσυρση των εικόνων, διευκρινίζοντας πως δεν είχε δεχτεί καταγγελίες και ότι καμία φωτογραφία δεν είχε υποστεί ουσιαστική επεξεργασία, πέρα από μικρές παρεμβάσεις σε φωτισμό και χρώματα.

Επίσης, ανέφερε ότι τα μοντέλα διέθεταν ιατρική βεβαίωση καλής υγείας, σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές της ASA, που απαιτούν γνωμάτευση από ειδικούς γιατρούς σε θέματα διατροφικών διαταραχών.

Προβληματισμός για τα πρότυπα

Τον περασμένο Ιούλιο, μια διαφήμιση της Marks & Spencer αποσύρθηκε με το σκεπτικό ότι το μοντέλο φαινόταν υπερβολικά αδύνατο, ενώ ιδιαίτερη κριτική δέχθηκαν τα «μεγάλα μυτερά παπούτσια» που «τόνιζαν τη λεπτότητα των ποδιών της».

Παρόμοια περίπτωση ήταν και αυτή της Next, όπου διαφήμιση για τζιν κρίθηκε «ανεύθυνη» εξαιτίας της γωνίας λήψης που υπογράμμιζε τη λεπτότητα των ποδιών του μοντέλου. Η εταιρεία διαφώνησε με την απόφαση, υποστηρίζοντας ότι το μοντέλο είχε «υγιές και γυμνασμένο σώμα».

Η ASA υπογραμμίζει ότι οι διαφημίσεις μόδας οφείλουν να παρουσιάζουν την ανθρώπινη εικόνα με υπευθυνότητα και να μην προβάλλουν ιδεατά πρότυπα που ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά το κοινό, ιδιαίτερα τους νέους.

Η Zara, αν και συμμορφώθηκε άμεσα, παραμένει υπό στενή παρακολούθηση, όπως και άλλες μεγάλες φίρμες του χώρου, καθώς οι αρχές εντείνουν τις προσπάθειες για πιο υγιή και ρεαλιστική εκπροσώπηση στα μέσα προβολής.

Διαβάστε ακόμη